{"id":154308,"date":"2020-12-03T06:25:47","date_gmt":"2020-12-03T10:25:47","guid":{"rendered":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/?p=154308"},"modified":"2020-12-03T06:25:47","modified_gmt":"2020-12-03T10:25:47","slug":"cade-abre-investigacao-sobre-publicidade-na-globo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/cade-abre-investigacao-sobre-publicidade-na-globo\/","title":{"rendered":"Cade abre investiga\u00e7\u00e3o sobre publicidade na Globo"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

A superintend\u00eancia geral do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica) instaurou\u00a0 inqu\u00e9rito administrativo para apurar supostos ind\u00edcios de condutas anticompetitivas por parte do Grupo Globo<\/strong> de Comunica\u00e7\u00f5es em contratos firmados com ag\u00eancias de publicidade e adotou medida preventiva contra o grupo para impedir preju\u00edzos \u00e0 concorr\u00eancia.<\/p>\n

Se descumprir a medida, a multa \u00e9 de R$ 20 mil por dia.<\/p>\n

\u00a0Em nota t\u00e9cnica, a superintend\u00eancia geral do Cade afirma que, nos chamados “planos de incentivo”, o ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o pode estabelecer formas adicionais de remunera\u00e7\u00e3o \u00e0s ag\u00eancias, como, por exemplo,\u00a0 a bonifica\u00e7\u00e3o por volume (conhecido como ‘BV’)<\/p>\n

Neste caso, a bonifica\u00e7\u00e3o pode ser considerada um programa de desconto, que inclui pr\u00e1ticas como premia\u00e7\u00e3o para quem faz mais an\u00fancios, estrat\u00e9gias de fideliza\u00e7\u00e3o, imposi\u00e7\u00e3o de volume m\u00ednimo de aquisi\u00e7\u00e3o, entre outros.<\/p>\n

Na an\u00e1lise realizada, o Cade entendeu que a forma como a emissora concede a bonifica\u00e7\u00e3o \u00e0s ag\u00eancias decorre de exerc\u00edcio abusivo de posi\u00e7\u00e3o dominante e induz \u00e0 fidelidade contratual.<\/p>\n

“As cl\u00e1usulas de bonifica\u00e7\u00e3o estimulam a discrimina\u00e7\u00e3o arbitr\u00e1ria entre os adquirentes de tempo\/espa\u00e7o publicit\u00e1rios e dificultam o funcionamento de empresas concorrentes, por incentivar as ag\u00eancias a concentrarem seus investimentos na emissora, como forma de obten\u00e7\u00e3o da bonifica\u00e7\u00e3o”,<\/span> aponta o Cade.<\/p>\n

A nota do Cade diz que a medida foi adotada para “evitar preju\u00edzos ao mercado”.<\/p>\n

Desse modo, o grupo Globo fica proibido de celebrar novos contratos de plano de incentivo e de realizar quaisquer adiantamentos, seja em contratos vigentes ou futuros, a partir da concess\u00e3o desta medida.<\/p>\n

 <\/p>\n

fontes:<\/p>\n

Jo\u00e3o Jos\u00e9 Oliveira e Renato Pezzotti<\/p>\n

Do UOL e colabora\u00e7\u00e3o para o UOL, em S\u00e3o Paulo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A superintend\u00eancia geral do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica) instaurou\u00a0 inqu\u00e9rito administrativo para apurar supostos ind\u00edcios de condutas anticompetitivas por parte do Grupo Globo de Comunica\u00e7\u00f5es em contratos firmados com ag\u00eancias de publicidade e adotou medida preventiva contra o grupo para impedir preju\u00edzos \u00e0 concorr\u00eancia. Se descumprir a medida, a multa \u00e9 de R$ […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":154309,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[6,30260,30259],"tags":[375,501,3997,296],"class_list":["post-154308","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brasil","category-destaques","category-os-mais-visualizados","tag-cade","tag-globo","tag-irregularidades","tag-publicidade"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154308","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=154308"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154308\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":154310,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154308\/revisions\/154310"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/154309"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=154308"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=154308"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=154308"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}