{"id":194086,"date":"2024-09-24T05:00:57","date_gmt":"2024-09-24T09:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/?p=194086"},"modified":"2024-09-24T08:37:09","modified_gmt":"2024-09-24T12:37:09","slug":"artigo-gaudencio-torquato-o-eleitor-uma-caixa-preta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/artigo-gaudencio-torquato-o-eleitor-uma-caixa-preta\/","title":{"rendered":"Artigo Gaud\u00eancio Torquato: O eleitor, uma caixa-preta"},"content":{"rendered":"

\"\"O mspontocom<\/strong><\/span> publica semanalmente artigo do cientista pol\u00edtico Gaud\u00eancio Torquato.<\/p>\n

Gaud\u00eancio Torquato \u00e9 escritor, jornalista, professor titular da USP e consultor pol\u00edtico<\/strong><\/p>\n

A propaganda eleitoral invade nossas casas. O eleitor se guiar\u00e1 por ela quando for \u00e0s urnas em 6 de outubro? Afinal, quando um eleitor opta por um candidato, que fatores balizam sua decis\u00e3o? Esta \u00e9 uma das mais instigantes quest\u00f5es das campanhas eleitorais. A resposta abriga componentes relacionados ao conceito representado pelo candidato e ao ambiente social e econ\u00f4mico que cerca os eleitores.<\/p>\n

\n

No primeiro caso, o eleitor leva em considera\u00e7\u00e3o valores como honestidade\/seriedade; simplicidade; compet\u00eancia\/preparo; capacidade de comunica\u00e7\u00e3o; entendimento dos problemas; arrog\u00e2ncia\/prepot\u00eancia\/valentia e simpatia. Sob outra abordagem, o voto quer significar protesto, castigo aos atuais governantes e a candidatos identificados com eles, vontade de mudar ou mesmo aprova\u00e7\u00e3o \u00e0s ideias de protagonistas que lutam pela reelei\u00e7\u00e3o. Neste caso, os pesos da balan\u00e7a assumem o significado de satisfa\u00e7\u00e3o\/insatisfa\u00e7\u00e3o; ou confian\u00e7a\/desconfian\u00e7a.<\/p>\n

A quest\u00e3o seguinte \u00e9 saber qual a ordem em que o eleitor coloca essas posi\u00e7\u00f5es na cabe\u00e7a e por onde come\u00e7a o processo decis\u00f3rio. N\u00e3o h\u00e1 uma ordem natural. O eleitor tanto pode come\u00e7ar a decidir por um valor representado pelo candidato – simpatia, preparo, capacidade de comunica\u00e7\u00e3o – como pelo cintur\u00e3o social e econ\u00f4mico que o aperta: carestia, viol\u00eancia, desemprego, insatisfa\u00e7\u00e3o com os servi\u00e7os p\u00fablicos prec\u00e1rios etc. Os dois tipos de fatores tendem a formar massas conceituais – boas e ruins – na cabe\u00e7a do eleitor. A exposi\u00e7\u00e3o dos candidatos na m\u00eddia vai criando impress\u00f5es no eleitorado. E as impress\u00f5es ser\u00e3o mais positivas ou mais negativas, de acordo com a capacidade de o candidato formular ideias e apresentar respostas aprovadas ou desaprovadas pelo sistema de cogni\u00e7\u00e3o dos eleitores.<\/p>\n

\n

Urge ter muito cuidado com os \u00edndices de rejei\u00e7\u00e3o, que significa: naquele candidato, n\u00e3o voto de jeito nenhum. Mas, \u00ed, qual a l\u00f3gica para a prioriza\u00e7\u00e3o que o eleitor confere a candidatos? Nesse ponto, cabe uma pontua\u00e7\u00e3o de natureza psicol\u00f3gica. As pessoas tendem a selecionar coisas (fatos, conceitos, eventos, perfis) de acordo com os instintos natos de conserva\u00e7\u00e3o do indiv\u00edduo e preserva\u00e7\u00e3o da esp\u00e9cie. Ou seja, o discurso mais impactante e atraente \u00e9 o que d\u00e1 garantias \u00e0s pessoas de que elas estar\u00e3o a salvo, tranquilas, alimentadas, confort\u00e1veis. Portando, o discurso voltado ao est\u00f4mago do eleitor, ao bolso, \u00e0 sa\u00fade, \u00e9 priorit\u00e1rio. Tudo que diz respeito \u00e0 melhoria das condi\u00e7\u00f5es de vida desperta a aten\u00e7\u00e3o. Depois, as pessoas s\u00e3o atra\u00eddas por um discurso mais emotivo, relacionado \u00e0 solidariedade, ao companheirismo, \u00e0 vida familiar.<\/p>\n

\n

Esses apelos disparam os mecanismos de escolha. Se a insatisfa\u00e7\u00e3o social for muito alta, os cidad\u00e3os tendem a se abrigar no guarda-chuva de candidatos da oposi\u00e7\u00e3o. Se candidatos com forte tom mudancista provocarem medo, as pessoas recolhem-se na barreira da cautela, temendo que um candidato impetuoso vire a mesa abruptamente. Assim, mesmo com certa raiva de candidatos apoiados pela situa\u00e7\u00e3o, os eleitores assumem a atitude dos tr\u00eas macaquinhos: tampam a boca, os ouvidos e olhos e acabam votando em candidatos situacionistas.<\/p>\n

\n

O maior desafio de um candidato de oposi\u00e7\u00e3o, dentro dessa l\u00f3gica, \u00e9 o de convencer o eleitorado de que garantir\u00e1 as conquistas dos seus antecessores, promovendo mudan\u00e7as que melhorar\u00e3o a vida das pessoas. Simples promessa n\u00e3o adiantar\u00e1: \u00e9 preciso comprovar tim-tim por tim-tim como executar\u00e1 as propostas. O apoio de grandes patrocinadores elege candidatos? Depende. O fato \u00e9 que o eleitor busca autonomia, vota pela an\u00e1lise comparativa entre perfis. Lula e Bolsonaro j\u00e1 n\u00e3o t\u00eam tanta for\u00e7a para influenciar o eleitor.<\/p>\n

\n

Uma trajet\u00f3ria amparada na coer\u00eancia, na experi\u00eancia, na lealdade, na coragem e determina\u00e7\u00e3o de cumprir compromissos. Proposta s\u00e9ria e fact\u00edvel transmitida por candidato desacreditado n\u00e3o colar\u00e1. Os dois tipos de componentes que determinam as decis\u00f5es do eleitor – as caracter\u00edsticas pessoais dos candidatos e o quadro de dificuldades da vida cotidiana – caminham juntos, amalgamando o processo de decis\u00f5es dos cidad\u00e3os.<\/p>\n

\n

O marketing pol\u00edtico bem-feito \u00e9 aquele que procura juntar essas duas bandas, costurando aspectos pessoais com os fatores conjunturais, conciliando posi\u00e7\u00f5es, arrumando os discursos, analisando as demandas das popula\u00e7\u00f5es, criando \u00eanfases e alinhando as prioridades. O que o marketing faz, na verdade, \u00e9 acentuar os est\u00edmulos para que o eleitor possa, a partir deles, tomar decis\u00f5es. E os est\u00edmulos come\u00e7am com a apresenta\u00e7\u00e3o pessoal dos candidatos, a maneira de se expressar, de se vestir. Os cen\u00e1rios agu\u00e7am ou atenuam a aten\u00e7\u00e3o. A fluidez de comunica\u00e7\u00e3o, a linguagem mais solta e coloquial cria um clima de intimidade com o eleitor. As propostas precisam ser objetivas, claras e consistentes. As influ\u00eancias sociais e at\u00e9 as caracter\u00edsticas espaciais e temporais despertam ou aquecem as vontades.<\/p>\n

\n

O eleitor \u00e9 uma caixa-preta, no sentido de causar surpresas. Na elei\u00e7\u00e3o deste ano, se esconder\u00e1 mais que em campanhas anteriores. Est\u00e1 mais desconfiado e cr\u00edtico. N\u00e3o quer comprar gato por lebre. Sua taxa de racionalidade aumentou. Desvendar o qu\u00ea e como pensa \u00e9 o maior desafio dos candidatos.<\/p>\n

\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O mspontocom publica semanalmente artigo do cientista pol\u00edtico Gaud\u00eancio Torquato. Gaud\u00eancio Torquato \u00e9 escritor, jornalista, professor titular da USP e consultor pol\u00edtico A propaganda eleitoral invade nossas casas. O eleitor se guiar\u00e1 por ela quando for \u00e0s urnas em 6 de outubro? Afinal, quando um eleitor opta por um candidato, que fatores balizam sua decis\u00e3o? […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":194093,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1,12],"tags":[17132,34523],"class_list":["post-194086","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral","category-politica","tag-artigo","tag-gaudencio-torquato"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194086","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=194086"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194086\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":194094,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/194086\/revisions\/194094"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/194093"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=194086"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=194086"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mspontocom.com.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=194086"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}