Conhecido mundialmente como Giving Tuesday, o Dia de Doar, celebrado no dia 28 de novembro, faz parte de um movimento que se contrapõe ao famoso Black Friday.
O intuito com essa data é promover o apoio da sociedade a causas sociais e ambientais. Ainda que se trate de apenas um dia, a data reforça captações de recursos para organizações da sociedade civil e ajuda na conscientização da população em relação a temas urgentes no século 21.
Os consumidores, inclusive, se mostram cada vez mais preocupadas com o engajamento das empresas em questões fundamentais. A 4ª edição da Pesquisa Marketing de Causa, realizada em parceria entre o Instituto Ayrton Senna, Ipsos, Cause e ESPM, aponta que 59% dos brasileiros acreditam que as empresas ainda não agem o suficiente em questões sociais e ambientais.
Outro ponto de destaque desse estudo é a crescente insatisfação da geração Z com esse comportamento, refletindo no fato que 34% dos jovens consideram que as empresas não tomam atitudes em pautas urgentes. Este grupo, conhecido por sua exigência e discernimento, emerge como uma força motriz na mobilização das empresas para promover mudanças positivas na sociedade.
O Instituto Ayrton Senna reforça, nesta data, a importância de apoiar as causas sociais como a educação e o fomento à oportunidade de aprendizagem, missão do trabalho da organização, e uma causa apoiada por 54% da população.
“O Dia de Doar é um convite a sociedade para apoiar causas e cultivar a cultura de doação no Brasil. Essa mobilização é fundamental pois fortalece o terceiro setor, gera impacto positivo e torna o país um lugar mais generoso e solidário. Cada ação conta, cada doação faz a diferença”, disse Sara Meneghine, Gerente-Executiva de Comunicação e Marketing do Instituto Ayrton Senna.
Em 2022, as doações individuais para ONGs e projetos socioambientais atingiram um notável montante de R$ 12,8 bilhões, conforme dados do Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS). Mas ainda existe um caminho a trilhar para avançarmos com a cultura da doação no país. Seja por meio de doações financeiras, bens ou voluntariado, agir em prol de causas essenciais é um catalisador fundamental para impulsionar o trabalho das organizações e gerar ainda mais impacto positivo.
Sobre o Instituto Ayrton Senna
Há 29 anos, o Instituto Ayrton Senna contribui para ampliar as oportunidades de crianças e jovens por meio da educação, com a missão de desenvolver o ser humano por inteiro, preparando para a vida no século 21 em todas as suas dimensões. Todas as ações são financiadas por doações, recursos de licenciamento e por parcerias com a iniciativa privada. www.institutoayrtonsenna.org.
